En una mañana fría de agosto, en el interior de La Pampa, la persiana metálica de un comercio se levanta temprano. Adentro, entre mates compartidos y el ruido de cajas que se acomodan, un padre da indicaciones mientras su hija adolescente atiende el mostrador. Afuera, los vecinos ya saben que encontrarán el mismo trato de siempre: cercanía, confianza y el calor de una familia que hace del trabajo cotidiano su modo de vida.
Columnas18 de agosto de 2025
Paula Pérez
Por Paula Pérez (*) / Columnista en InfoHuella
Esta escena, repetida en distintas localidades de la provincia, sintetiza lo que representan las empresas familiares pampeanas: no solo motores de la economía, sino guardianas de un legado construido con esfuerzo y vínculos.
🌱 La tradición como cimiento
Muchas historias empresariales de nuestra provincia comenzaron en una mesa de comedor, entre mates y cuadernos de cuentas escritos a mano. Son relatos donde el apellido se vuelve marca, donde los hijos aprenden mirando a sus padres trabajar, y donde cada decisión repercute no solo en el presente, sino también en el futuro de toda una comunidad.
Acompañar su crecimiento no es solo un desafío económico: es también honrar la cultura productiva de La Pampa. Porque cuando una familia transforma su manera de comunicarse, también transforma su forma de hacer empresa. Allí el futuro deja de ser una amenaza para convertirse en oportunidad.
Estas empresas son más que un espacio comercial: son parte del tejido social. A través de ellas se transmiten valores, se sostienen comunidades y se generan oportunidades de desarrollo en una provincia que, a pesar de las crisis y los cambios, siempre apuesta al esfuerzo y al vínculo humano.
🌟 Más que empresas, son historias
En algún rincón de la provincia, una familia abrió las puertas de su primer proyecto. Eran tiempos de esfuerzo, de herramientas prestadas y cuentas anotadas a mano. Lo que comenzó como un pequeño emprendimiento atendiendo a conocidos terminó convirtiéndose en un punto de referencia. Con los años, los clientes dejaron de ser solo clientes: pasaron a ser vecinos, amigos, generaciones enteras que aún hoy confían en aquel apellido que se volvió sinónimo de cercanía.
En otro lugar, otra familia decidió apostar con lo poco que tenía. Levantaron un mostrador improvisado y, con sonrisas genuinas, comenzaron a acompañar a su comunidad en los momentos importantes. Cada cambio, cada renovación, cada pequeño paso de quienes los rodeaban fue también un paso en su propia historia.
Y hubo quienes, con las manos llenas de sueños, levantaron algo que parecía imposible. Lo que empezó pequeño fue creciendo, ladrillo a ladrillo, hasta convertirse en una marca de futuro. No se trataba solo de levantar estructuras: era sostener familias, generar empleo, transmitir valores y demostrar que, aun en tiempos difíciles, el trabajo compartido podía transformarse en cimientos firmes.
Distintas historias, mismo hilo conductor: esfuerzo, confianza y capacidad de reinventarse. Porque en La Pampa, las empresas familiares son más que economía: son relatos vivos. Son la memoria de quienes se animaron a empezar con poco y lograron mucho, sosteniendo un valor que ni la tecnología ni las crisis pudieron reemplazar: la palabra dada.
⚖️ Los desafíos de hoy
La realidad también muestra tensiones que cualquier dueño o gerente reconocerá:
La pregunta que flota es inevitable: ¿cómo sostener la tradición sin quedar atrapados en el pasado?
Mi respuesta como profesional en Relaciones Públicas, con formación en coaching laboral, es clara:
No se trata de abandonar lo heredado, sino de saber comunicarlo y transformarlo.
Cuando una familia encuentra nuevas formas de dialogar dentro de la empresa, de transmitir con coherencia su identidad hacia afuera y de proyectarse con una estrategia sólida, la tradición deja de ser peso para convertirse en motor.
En ese punto, la comunicación —abordada desde lo humano y lo estratégico— se vuelve el puente que equilibra pasado y futuro, rescatando la esencia y abriendo camino a nuevas oportunidades.
🌄 Un futuro posible
Las empresas familiares pampeanas ya demostraron que saben resistir, reinventarse y sostenerse en tiempos difíciles. Pero hoy el desafío no es solo sobrevivir: es crecer con una identidad clara, fortalecer los vínculos y proyectarse hacia el futuro sin perder la esencia que las hizo únicas.
La comunicación estratégica no viene a cambiar lo que son, sino a darle valor, orden y visibilidad a lo que siempre fueron.
Porque, en definitiva, donde hay vínculo, hay transformación.
(*) Paula Pérez es Licenciada en Relaciones Públicas e Institucionales, coach y docente, con más de 14 años de experiencia en educación, gestión de vínculos institucionales y comunicación en múltiples formatos. A lo largo de su trayectoria, descubrió una pasión que atraviesa todo lo que hace: ayudar a personas y organizaciones a construir una comunicación auténtica, coherente y transformadora. Hoy, da un paso más: ofrecer su experiencia y creatividad como aliada de proyectos que deseen crecer, consolidarse o reinventarse.
ARTÍCULO DE LA AUTORA:
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